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    人類(lèi)文化在現(xiàn)代世界性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一體化的過(guò)程中演變著。在這個(gè)過(guò)程中人們會(huì)強(qiáng)烈地感受到文化斷裂、文化擅變所帶來(lái)的陣痛，但是不容質(zhì)疑的是，文化推動(dòng)者人類(lèi)由愚昧、野蠻到文明朗近程。在這個(gè)人類(lèi)文化不斷發(fā)展過(guò)程中，必然伴隨著科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)倫理道德水平的提高，同時(shí)也伴隨著各民族文化的交融。在這個(gè)過(guò)程中現(xiàn)代廣告文化作為社會(huì)整體文化中富有活力的一部分，起著非常重要的作用，人們可以通過(guò)廣告去聆聽(tīng)大洋被岸的禱聲，去欣賞乃至享受遠(yuǎn)隔重洋的國(guó)家的人民的物質(zhì)，去領(lǐng)賂異國(guó)情調(diào)，他國(guó)風(fēng)情。