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　廣告畫面都應(yīng)有運(yùn)動感，使觀眾的目光能順著廣告畫面的一部分自然地移向另一部分。可以通過畫面中的人或動物的目光、手指、箭頭、指向物體、卡通漫畫、文字說明等來加以實現(xiàn)。人們在欣賞廣告畫面時，其視線必定沿著一正常途徑來回移動以及在此范圍內(nèi)所能接收的信息比其他任何點(diǎn)要多。通過實驗發(fā)現(xiàn)形象固定在一個焦點(diǎn)會比任何其他點(diǎn)更容易被人們視線所捕捉，靠近焦點(diǎn)的一定范圍內(nèi)，約占整個畫面空間的l／3左右，是廣告宣傳的領(lǐng)域。根據(jù)畫面的實際需要，選擇恰當(dāng)?shù)囊曈X流程，起到畫龍點(diǎn)睛作用，使之傳神。