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廣告主題是在營(yíng)銷傳播過(guò)程中，為了達(dá)成廣告目的，而進(jìn)行說(shuō)明或傳達(dá)的中心觀點(diǎn)和內(nèi)容。廣告主題是廣告策略得以有效表達(dá)的主要手段，是在提煉定位的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，它包括定位思想和定位語(yǔ)言，定位往往是直白的語(yǔ)言，如對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)、工程技術(shù)、營(yíng)銷的描述性語(yǔ)言，為了使其吏具有吸引力，就需提煉出廣告的語(yǔ)言，即廣告主題。

廣告主題是商家與客戶溝通的話題，故此確定廣告主題需要與客戶之間進(jìn)行持續(xù)地溝通。廣告?zhèn)鞑ヒ彩且粓?chǎng)運(yùn)動(dòng)，是深入企業(yè)與客戶溝通的過(guò)程。廣告主題是為了達(dá)到廣告目標(biāo)而要說(shuō)明的基本觀念。