根據(jù)交互廣告設(shè)計(jì)的“保持目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知一貫件原則”，交互廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)尤其應(yīng)遵循“連貫性”原則。盡管消費(fèi)者可以通過數(shù)寧交互媒介更有力地控制信息流，然而在信息時(shí)代，他們獲得的信息量也事前增大了。隨著交互廣告的產(chǎn)生和發(fā)展壯大，尤其需要增強(qiáng)信息傳播的一貫性。在交互市場中，營銷商必須預(yù)測特定消獲者需要的信息，并且通過消費(fèi)者可接受的媒體形式傳遞出具合連貫性內(nèi)存的廣告。通過利用自動(dòng)定依技術(shù)．經(jīng)由電子郵件、個(gè)人移動(dòng)數(shù)字助理、交業(yè)式電視、直接郵件、上門銷售甚至電話行銷服務(wù)等渠道傳遞給某一特定消費(fèi)者的交互廣告必須始終保持內(nèi)容的連貫性。通過使用數(shù)字交互媒體，消費(fèi)者可以在相互競爭的產(chǎn)品和服務(wù)巾比較銷售信息。因此，提供連貫內(nèi)容的交互廣告信息對于取得市場的成功尤其重要。http://www.mmzsw.com/product/2015-3-13/463.html
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