所謂廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。這種方用效果—股表現(xiàn)為：廣告的經(jīng)濟(jì)效果、廣告的溝通效果、廣告的汁會(huì)效果。廣告活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，廣告效果的取得具有多方面的影響因素，這就決定了廣告效果具有復(fù)雜件。而要清晰把握這一復(fù)雜性，要科學(xué)合理地測(cè)定廣告效果，必須了解廣告效果的基本特性。
無論是什么樣的廣告都是具有一定的遲效性，廣告經(jīng)常會(huì)在已經(jīng)播出一段時(shí)間后才會(huì)發(fā)揮出原本具有的作用。http://www.mmzsw.com/product/2015-3-13/452.html
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