廣告創(chuàng)意需要具有以下的特征
1.具有想象力
廣告的創(chuàng)意不同干新聞寫作，新聞報(bào)道應(yīng)真實(shí)，而廣告創(chuàng)意則可以想象、可以夸張，可以平添懸念，可以制造戲劇性的情節(jié)。
2.創(chuàng)意的意象
意象——“意”就是心，“象”則為心中之想象。意象是景觀營造出來的形象。意象思維具有極大的創(chuàng)造性。
意象與表象的區(qū)別在于：表象是外在的感性形象：意象則具有理智的思維，是帶有一定意向的感性形象。如畢加索筆下的“和平鴿”明顯帶有理性化的色彩．是信仰與心態(tài)的表現(xiàn)。
3．創(chuàng)意的意念
所謂意念是意向、意志、念頭，含有明確的意志傾向。
與意象相比，意念在廣告的創(chuàng)意中將更多地體現(xiàn)為主體的意愿和明確的意志行動(dòng)。要表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的意念，應(yīng)強(qiáng)化挑戰(zhàn)性、自覺性、堅(jiān)持性、自制性等基本品格。
4創(chuàng)意的意境
意境即境界，是情景交融的藝術(shù)境界。
意境，＜辭海＞中曾有這樣的界定：“文藝作品中所描繪的生活圖景和表現(xiàn)的思想感情融合一致而形成的一種藝術(shù)境界。能使讀者通過想象和聯(lián)想，如身入其境，在思想感情上受到感染......
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